Daten sind zu einem bedeutenden Unternehmenswert geworden und in der heutigen Zeit sind Firmen ständig auf der Suche nach neuen Quellen, um mehr Daten für die Erweiterung ihrer Business Intelligence-Aktivitäten zu sammeln. Das bedeutet, dass Firmen mehr punktgenaue Daten von ihren Leads benötigen als je zuvor, und mit diesen Daten ergeben sich mehr Chancen, versteckte Möglichkeiten für die Entwicklung von personalisierten Marketingmaßnahmen und die Verbesserung des Kundenerlebnisses zu erschließen. Oft reichen die von Unternehmen gesammelten internen Daten oder deren Qualität jedoch nicht aus, um bestimmte Big-Data-Anwendungsfälle zu erfüllen und langfristige Unternehmensziele zu erreichen. Das Problem ist  auch, dass die Zusammenführung von wertvollen Daten aufgrund von Ressourcen- oder Zeitbeschränkungen nicht immer zeitnah durchführbar ist. Das Resultat ist eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die umsatzbringenden Aktivitäten darunter leiden. Hier ist der Erwerb von Datensätzen eine passende und effiziente Lösung für jedes Unternehmen.